13 Ekim'de DigitalAge tarafından düzenlenen Digital Age Konferansı için İstanbul'a gelecek olan Arrianna Huffington Haziran sonunda dünyanın en büyük pazarlama iletişimi etkinliği olan Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali'nde bir konuşma yapmıştı.
Geçtiğimiş Şubat ayından AOL, Huffington Post'u 315 milyon dolara satın almıştı. AOL ve Huffington Post arasında yapılan anlaşmaya göre, Huffington Post'un kurucusu Arianna Huffington genel yayın yönetmeni olarak görevine devam ediyor. Bir blogdan, 315 milyon dolarlık önemli bir online medya mecrası yaratmayı başaran Arrianna Huffington Cannes'da Tim Armstrong ile birlikte "The Re-Calibration of Form and Function Online" (Online'nın biçim ve işlevinin yeniden düzenlenmesi) başlıklı bir konuşma yapmıştı.
Bu konuşmada firmaların online bir straji geliştirmelerinin önemini vurgulayan Huffington markaların online bir strateji geliştirerek yerel topluluklarla daha derinden bağlantı kurmaları gerektiğini belirtmiş ve bunun ancak odaklı, insani ve samimi bir içerikle başarılabileceğinin altını çizmişti.
Huffington konuşmasında "olgun" internet kavramını ortaya koydu ve internetin olgunlaşması için dört temel ortaya koymuştu:
1.GÜVEN
Bu temellerden ilki güven. Firmaların online mecralarda insanlarla bir arkadaşlarıyla veya iş arkadaşlarıyla iş dışında sohbet ettikleri gibi bir tonda konuşmaları gerekiyor.
2.HAKİKİLİK
Olgun bir internetin ikinci temeli hakikilik. Hakikilik kendine okuyucunun/izleyenin aynasından bakmaktır. İçerikte hakikiliğin anlaşılabilir bir açıklıkla ortaya konmalıdır
3.BAĞLANTI KURMAK
İnsani ve olgun internetin üçüncü temeli ise bağlantı kurmaktır. İnternetin sağladığı etkileşimli iletişimin çok önemlidir. Artık firmalar ellerinde megafonlarıyla mesajlarını tek yönlü veremezler, bu mümkün değil.
4.MUTLULUĞU KOVALAMAK
Olgun bir internet stratejisinin dördüncü temeli mutluluğu kovalamak. Chivas Live With Chivalry reklamı buna en iyi örneklerden biridir. Ve markalar insanların duygularına mutlaka ve mutlaka dokunmalıdır.
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder